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Référencement et positionnement - A quoi ça sert ?

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L'Internet compte plus de cinq milliards de pages Web. Comment allez-vous distinguer le contenu de votre site parmi toutes ces pages ? Comment attirer des visiteurs vers votre site, comment promouvoir votre site sur les moteurs de recherches ?

Cet article tente d'éclairer le néophyte à travers l'explication de différents termes tirés du jargon Web marketing.
Le Search Engine Marketing (Search Marketing ou SEM, ou Marketing pour moteurs de recherche, ou Positionnement sur les moteurs de recherche) est une discipline qui fait partie intégrante des efforts marketing d'une société, afin de positionner les pages clefs d'un site parmi les premiers résultats des moteurs de recherche pour un mot-clef tapé par un visiteur ou client potentiel.
Cette discipline vise 3 objectifs :
- Améliorer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.
- Augmenter le nombre de visiteurs généré par les moteurs de recherche vers un site.
- Augmenter le pourcentage de visiteurs qui deviennent clients.
Afin d'atteindre ces trois objectifs le Marketing pour les moteurs de recherche concentre ses actions sur deux fronts. Le premier est le trafic organique ou gratuit qui est le résultat de l'optimisation et du référencement de votre site sur les moteurs importants. En résumé, votre site est indexé sur les moteurs et sera visible quand un visiteur tape dans sa recherche certains mots contenus dans votre site.
Le deuxième front d'action est le trafic généré par un investissement publicitaire sur les moteurs de recherche qui vous permet de faire figurer une publicité (lien sponsorisé) sur les résultats des moteurs de recherche (tout en haut sur fond bleu ou dans la colonne de droite). En résumé vous payez une certaine somme chaque fois qu'un visiteur clique sur votre publicité.
Le trafic organique ou gratuit est la base indispensable sur laquelle bâtir la visibilité d'un site sur Internet. Le trafic généré est en général beaucoup plus important que le trafic généré par la publicité sur les moteurs de recherche et en plus c'est gratuit. Une fois cette base de trafic mise en place, vous pouvez engager d'autres efforts web marketing afin d'augmenter la visibilité de votre site et cibler votre clientèle.
Une approche intégrée de positionnement sur les moteurs de recherche met en oeuvre certaines actions et techniques afin d'optimiser et de référencer les pages clefs d'un site :
Analyse et sélection de mots-clefs ou phrases clefs
C'est une étape essentielle qui vise à choisir les mots ou phrases clefs qui permettront à vos visiteurs de trouver votre site lorsqu'ils saisissent ces derniers dans leurs recherches. Les moyens de sélections sont divers, mais doivent avant tout viser une certaine pertinence entre le contenu d'une page et un mot-clef.
L'optimisation de site
C'est un ensemble d'actions qui permet de rendre certaines pages d'un site lisible par les moteurs de recherche et permet d'intégrer les différents mots-clefs choisis dans la structure et le contenu des pages d'un site. Cette étape implique souvent une dimension technique et la réécriture du contenu des pages.
Le référencement
Ce terme est souvent utilisé à tort pour définir l'ensemble du processus d'ailleurs il est de plus en plus abandonné par les agences au profit de Search Marketing ou positionnement sur les moteurs de recherche. Le référencement est en fait l'action d'inscrire ou d'indexer une ou plusieurs pages d'un site sur les moteurs de recherche, les annuaires Web et certains autres sites spécialisés.
Veille de positionnement ou suivi de positionnement
Une fois les pages d'un site optimisées pour certains mots-clefs et référencées il convient d'examiner régulièrement l'évolution du trafic, du classement de ce site dans les résultats des moteurs de recherche et d'en mesurer la popularité. Cette étape est essentielle car elle permet d'affiner le processus de positionnement d'un site en répétant le processus entier. En effet la compétition pour un mot-clef augmente régulièrement et de nouveaux sites viennent peuvent venir devancer le vôtre dans le classement des résultats. Évitez néanmoins d'en faire trop, concentrez vos investissements sur l'élaboration d'un contenu de qualité qui correspond aux attentes de votre clientèle et les résultats suivront.

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dimanche 25 août 2019
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